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VOL. 0075 – FLORIDA, SATURDAY, MARCH 21, 2026 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Formular el marketing para una Marca, o un Canal, o una Línea de Productos, o un Producto, o una Ciudad, o un Sitio Turístico, debe considerar unas etapas iniciales que son las que configuran absolutamente toda la ruta para que dicha formulación pueda llevarse exitosamente. El éxito en marketing depende de tener especial cuidado con la formulación, por cuanto es desde allí mismo

VOL. 0074 – FLORIDA, FRIDAY, MARCH 06, 2026 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee El nuevo siglo nos trajo un radical cambio en la manera de vivir. La tecnología y la innovación están posibilitando trascendentales modificaciones en la cotidianidad de la vida de cada individuo, que aunque se vienen dando casi que trimestre a trimestre, a veces pareciera imperceptible la manera como se generan y lo más relevante, como se vienen incorporando al vivir de cada cual.

VOL. 0073 – FLORIDA, SATURDAY, FEBRUARY 21, 2026 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Los procesos de comunicación publicitaria son cotidianos en nuestro entorno actual. Es más, se han intensificado por todos los medios disponibles, llegando hasta la portabilidad de los teléfonos inteligentes y hasta invadiendo la lectura de interés de los consumidores, la cual termina siendo rodeada en la pantalla, de comunicación publicitaria que distrae y desconcentra la lect

VOL. 0072 – FLORIDA, SATURDAY, FEBRUARY 07, 2026 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee El advenimiento de un mundo donde la constante es la inclusión, traerá consigo rápidos cambios en el marketing de las marcas, sobre todo para aquellas que desean sobrevivir en esta primera mitad del siglo XXI. El marketing 3.0 que el Dr. Philip Kotler nos presenta como una nueva ola en la cual, compañías y marcas deben jugar un rol más envolvente en la vida de las comunidade

VOL. 0071 – FLORIDA, SATURDAY, JANUARY 24, 2026 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Es innegable que el momento actual ha llevado a que el disfrute de la experiencia y la vivencia de las sensaciones y los momentos, sea algo que impacta fuertemente la mente de los consumidores de hoy. Nunca antes los sentidos habían sido tan sobre-estimulados con actualmente sucede. Los estímulos llegan y encuentran un consumidor que hoy más que nunca tiene sus receptores sens

VOL. 0070 – FLORIDA, SATURDAY, JANUARY 10, 2026 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Es normal que a medida que avanzan hechos tan trascendentales como la asimilación de la globalización, la asimilación de la tecnología y la transmisión de grandes cantidades de contenidos por el Protocolo de Internet, y conceptos como la competitividad extrema que rige el entorno empresarial actual, se vayan perfilando cambios en algunos sectores industriales cuya forma actual n

VOL. 0069 – FLORIDA, FRIDAY, DECEMBER 26, 2025 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee En la vida corporativa de la empresa, es necesario que se identifique bajo cuál de las posiciones competitivas se compite en un sector o categoría determinado. Ello conllevará un mejor foco en la definición de la estrategia para competir y alineará a la corporación con la magnitud, el sentido y dirección y la calidad del esfuerzo competitivo para poder consolidar una posición com

VOL. 0068 – FLORIDA, SATURDAY, DECEMBER 13, 2025 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Esta segunda década del Siglo XXI está generando cada vez más nuevos retos en el proceso de Branding que responsablemente deben orientar las marcas. Este Siglo XXI, denominado el Siglo de la inclusión, está trayendo consigo enormes cambios antropológicos en la especie humana, tanto como que se están reinventando las relaciones de confianza, de fidelidad, de amistad, de amor, de

VOL. 0067 – FLORIDA, SATURDAY, NOVEMBER 29, 2025 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Comprender el comportamiento de uso y compra de los Consumidores y Usuarios es vital en el diseño y ejecución de la estrategia de marketing . Sin este paso previo o etapa antecedente, las posibilidades de impacto de la estrategia en el mercado son mínimas y sólo traerán frustraciones y erogaciones de dinero que son irrecuperables. ¿Quién es el Consumidor actual? Debemos com

VOL. 0066 – FLORIDA, SATURDAY, NOVEMBER 15, 2025 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Hoy casi todas las economías y mercados del mundo han podido constatar, vivir y evidenciar que lo que realmente se constituye en un gran activo para una corporación es precisamente el poder de sus marcas. Son las marcas quienes generan demanda hacia ellas, abasteciendo de la liquidez necesaria al resto de la corporación, por cuanto de su ventas salen los dineros para las inve

VOL. 0065 – FLORIDA, THURSDAY, NOVEMBER 06, 2025 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Contar con una marca que sea querida y que la gente recuerde en primer lugar y por la que se sienta un gran afecto es el deseo de todo Brand Manager. Cuando hablamos de Estatura de Marca , referidos al modelo del Brand Asset Valuator de Y&R/Landor , nos estamos refiriendo a la dimensión del Eje de la “X” que es el que está compuesto por una medida combinada de dos medidas ex

VOL. 0064 – FLORIDA, THURSDAY, OCTOBER 23, 2025 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Cada vez que una marca considere que podría construir un Equity Emocional o Espiritual , la vía más indicada para lograrlo – unida a una adecuada ejecución de un Branding Plan y de su respectivo Plan de Comunicaciones - , es el apelar a los Valores. Estos son, o se constituyen en la personalidad de una sociedad. Representan lo aceptado, lo convenido socialmente, lo que es c

VOL. 0063 – FLORIDA, WEDNESDAY, OCTOBER 08, 2025 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Cinco años casi no representan un...

VOL. 0061 – FLORIDA, TUESDAY, MARCH 25, 2025 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee La segunda década de nuestro Siglo XXI...

VOL. 0058 – FLORIDA, WEDNESDAY, JUNE 19, 2024 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Una de las técnicas comunicacionales más...

VOL. 0057 – FLORIDA, WEDNESDAY, JUNE 05, 2024 Juan F. Arjona Harry President & CEO Strategee Algunas marcas tienen limitaciones...